“牛马困了点杯咖啡”广告争议及撤下案例研究

详细案例分析

案例背景

2025年5月24日，一则关于浙江杭州滨江宝龙城商场一楼店铺玻璃上贴有“牛困了就睡觉，马困了会睡觉，牛马困了点杯咖啡”文案的视频在社交平台引发热议。该文案配有星巴克logo和宝龙城标识，迅速在网络上发酵，引发了大量网友的讨论和关注。这一广告标语因被部分网友认为有嘲讽打工人的意味而饱受争议，最终于5月27日被商场紧急撤下。

问题分析

1. 创意营销边界感把握不当：商场在设计该广告时，试图结合当时流行的“自嘲牛马”网络热梗，意在展示年轻人松弛的生活状态，进行饮品集合推广。然而，这一创意并未能准确把握消费者的情感边界，导致部分网友感到被冒犯或不适。
2. 消费者情感敏感度提升：在快节奏的生活中，消费者面临着各种压力，对于涉及自身身份和处境的调侃，可能会更加在意。此次广告事件反映出，商家在进行广告宣传时，必须更加尊重消费者的情感和尊严。
3. 品牌合作风险：广告中涉及星巴克等咖啡品牌logo，但并非星巴克制作或授权。这一行为不仅给品牌方带来了困扰，也暴露了商场在品牌合作中的管理漏洞。

   解决方案

4. 紧急撤下广告：在发现舆情后，商场第一时间撤下了争议广告，以避免事态进一步恶化。
5. 公开道歉：商场通过官方渠道向公众及品牌方致歉，表达对于此次事件的深刻反思和歉意。
6. 加强内部管理：商场将加强对创意营销活动的内部审核和管理，确保类似事件不再发生。

   实施过程

7. 舆情监测与应对：5月25日下午，商场发现网络舆情后，立即启动应急预案，对争议广告进行紧急处理。
8. 广告撤下与沟通：5月25日下午4点左右，商场紧急撤下了争议广告，并与星巴克等品牌方进行了沟通致歉。
9. 官方声明发布：5月27日，商场通过官方渠道发布了关于此次事件的声明，向公众及品牌方表达歉意，并承诺将加强内部管理。

   效果评估

10. 舆情平息：随着商场的紧急撤下和公开道歉，网络舆情逐渐平息，网友的关注度逐渐降低。
11. 品牌形象受损：尽管商场采取了积极的应对措施，但此次事件仍然对商场的品牌形象造成了一定程度的损害。
12. 内部管理加强：此次事件促使商场加强了对创意营销活动的内部审核和管理，提升了商场在应对类似事件时的能力和效率。

    经验总结

13. 尊重消费者情感：商家在进行广告宣传时，必须更加尊重消费者的情感和尊严，不能仅仅为了追求话题性和关注度而忽视消费者的感受。
14. 加强内部管理：商场应加强对创意营销活动的内部审核和管理，确保类似事件不再发生。同时，也应加强对品牌合作方的管理和沟通，避免给品牌方带来不必要的困扰。
15. 积极应对舆情：在发现舆情后，商场应积极应对，采取紧急措施处理争议广告，并通过官方渠道向公众及品牌方表达歉意和承诺。这有助于平息舆情，降低对品牌形象的影响。

    Q&A（常见问答）

    Q1：此次广告事件对商场有哪些影响？ A1：此次广告事件对商场的品牌形象造成了一定程度的损害，但也促使商场加强了对创意营销活动的内部审核和管理，提升了应对类似事件的能力。 Q2：商场在未来应如何避免类似事件的发生？ A2：商场应加强对创意营销活动的内部审核和管理，确保创意内容符合消费者的情感和尊严。同时，也应加强与品牌合作方的沟通和管理，避免给品牌方带来不必要的困扰。此外，商场还应积极关注网络舆情，及时发现并处理潜在问题。